スマホ時代だからこそ効果を発揮する、驚きの印刷技術

スマートフォンでの写真撮影が日常的に行われている今、撮影前後で変化を起こす新しい印刷技術に注目が集まっています。株式会社SO-KENは、今春印刷新技術「フラッシュプリント」を開発し、驚きと楽しさを提供しています。前編で同社の代表・浅尾孝司氏にその技術の概要を伺うとともに、後編では電通テックのアートディレクターを交えてこの技術の可能性を探っていきます。

「フラッシュプリント」とは、再帰反射技術（あらゆる方向から入ってきた光を、光の入ってきた方向に向けて反射するという技術）を利用したユニークな印刷テクノロジーです。必要なのはスマートフォンのみ。印刷物に向かってフラッシュをたいてシャッターを切ると、隠された絵柄が浮かび上がります。

実際に体験してみると、その歴然とした変化と、色彩の鮮やかさに驚きます。フラッシュをオンにする前には全く見えなかった絵柄が浮かび上がっています。

――まず、SO-KENさんについてお聞かせいただけますか。

――フラッシュプリントには、どのような技術が使われているのでしょうか。

――まさに最近なんですね。これまでにはなかった技術なのですか。

――「リフレクトプリントＳ」の時代を含めて、「フラッシュプリント」には、これまでにどのような引き合いがありましたか。

例えば、ロレアル パリさんのゴールドのリップのローンチパーティーのフォトブースにご採用いただいたケースがあります。フラッシュ撮影をすると、唇やリップの部分がゴールドに光り、さらにブランドのロゴやキャッチフレーズが浮かび上がるというギミックです。リップの色を引き立たせるために、あえて写真をモノクロにしたことで、効果的に新商品をPRできたのではないかと思います。
パーティーには、メディアの方やインスタグラマーの方なども多数お招きしていたのですが、非常に大きな反響をいただきました。

また、面白いところでは映画のPRとして、装飾として印刷した飾りをクリスマスツリーにたくさん付けて、ツリー全体をスマホで撮影することでスケールの大きなフラッシュプリントの変化を楽しんでいただくということをやりました。

――これからこの技術を普及させていくための課題は何でしょうか。

フラッシュプリントの強みは、体験するための敷居の低さ。アナログとデジタルを掛け合わせた印刷物のコンテンツとしては、例えばQRやARがイメージしやすいですが、いずれも専用のアプリなどが必要になるケースが多く、すぐさま体験できないというデメリットがあります。一方で、フラッシュプリントはスマートフォンのデフォルトのカメラ機能で簡単に体験できます。多くの人がスマートフォンを手にしており、かつ「スマホで写真を撮る」という行為が人々の生活に浸透している現代だからこそ、フラッシュプリントは効果的なツールであると言えるでしょう。

とはいえ、フラッシュプリントには実際に体験してもらわないと、その魅力が伝わりづらいという課題もあります。体験していない人に知ってもらうためには撮影の前後を見せられる仕掛けや、体験してもらうまでの導線をどのように作るか、さらには「フラッシュプリント」に最適のクリエーティブとか何か。次回の記事では、電通テックのアートディレクターも交えて、フラッシュプリントの可能性を探っていきます。